Milano, 23 ago. (askanews) – “Beefeater 0.0” torna al centro della comunicazione del marchio con una campagna realizzata insieme con i Jamiroquai per i trent’anni di “Virtual Insanity”. La bevanda, prima espressione analcolica di Beefeater, è stata introdotta nel 2024 e oggi torna al centro della scena per la collaborazione con la celebre band britannica e la rilettura del video che contribuì al suo successo internazionale.

L’operazione si colloca in un mercato nel quale le alternative analcoliche a birra, vino, Rtd e spirits continuano a guadagnare spazio. Iwsr stima per il 2025 una crescita del 9% in volume dei prodotti no-alcohol nei mercati considerati e prevede un aumento complessivo del 36% tra il 2024 e il 2029. La tendenza si accompagna a consumi più moderati anche tra chi continua a bere alcolici: nei 15 principali mercati monitorati dall’istituto, il numero medio di drink per occasione è sceso da 4,4 nel marzo 2024 a 3,9 nel marzo 2026.

All’interno di questo scenario stanno aumentando anche le alternative analcoliche agli spirits, sviluppate per richiamare profili aromatici e modalità di servizio delle categorie tradizionali e per essere utilizzate con tonica o nella miscelazione. Nel caso del gin, la normativa europea prevede una gradazione minima del 37,5%: Beefeater 0.0 è dunque una bevanda analcolica ispirata al London Dry Gin del marchio e costruita intorno ai riferimenti aromatici di ginepro e agrumi. Il prodotto nasce per essere utilizzato con acqua tonica o come alternativa senza alcol nella preparazione di cocktail, inserendosi in una categoria che punta a riprodurre parte della ritualità e delle occasioni di consumo associate agli spirits tradizionali.

La diffusione del no-alcol non coincide necessariamente con la rinuncia completa alle bevande alcoliche. Tra i comportamenti legati alla moderazione si è fatto strada il cosiddetto “zebra striping”, termine utilizzato per indicare l’alternanza, nella stessa occasione sociale, tra una bevanda alcolica e una analcolica. È proprio questa possibilità di scelta che costituisce uno dei riferimenti della nuova campagna Beefeater.

A trent’anni dall’uscita di “Virtual Insanity”, Jay Kay torna infatti nell’ambiente visivo del video del 1996 e riprende la celebre sequenza nella stanza apparentemente in movimento. La nuova versione reinterpreta il momento in cui il cantante scivola verso la telecamera con una mano tesa, identificando questa volta l’oggetto che cerca di raggiungere con Beefeater 0.0. “Quest’anno ricorre il trentesimo anniversario di ‘Virtual Insanity’ e, come previsione del futuro, non era poi così lontana dalla realtà” ha affermato Jay Kay, aggiungendo che “ricreare il video con Beefeater a distanza di 30 anni è stato un vero e proprio momento in cui il cerchio si è chiuso, dimostrando ai fan che possono godersi appieno questa vivace città con Beefeater 0.0%”.

I Jamiroquai sono nati a Londra all’inizio degli anni Novanta proprio attorno al cantante nato 56 anni fa a Stretford (Lancashire) con il nome di Jason Luis Cheetham, e hanno sviluppato un repertorio che intreccia acid jazz, funk, soul, disco ed elettronica. Il successo internazionale si consolidò con l’album “Travelling Without Moving” del 1996, che contiene “Virtual Insanity”. Il video del brano, diretto da Jonathan Glazer e costruito intorno all’illusione di una stanza in movimento, divenne uno dei più riconoscibili del decennio e contribuì alla notorietà mondiale della band. Quest’anno il trentennale del singolo è stato accompagnato anche da una nuova edizione su vinile.

“Beefeater 0.0% vuole incoraggiare i fan a godersi appieno ogni momento e a gustare un’ottima bevanda analcolica per ogni occasione” ha dichiarato Francesco Ottaviano, VP Marketing Gins & Aperitivi di Pernod Ricard, sottolineando che “la nostra collaborazione con i Jamiroquai e la rivisitazione di un video musicale così iconico degli anni ’90 celebrano una nuova visione della vita urbana, in cui il concetto di moderazione non significa perdersi qualcosa, ma ottenere di più”.